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AppLovin提升留存率的秘訣:游戲循環的巧妙利用

2019-02-21 14:44 來源:人民網-金報

  游戲觀察2月21日消息,人們常說初次見面給人留下好印象的時間只有七秒,這同樣適用于游戲,尤其是手游、主機游戲和端游。主機游戲和端游是基于付費體驗,更容易獲得新玩家的好感度。然而,手游開發者卻沒有這么幸運。由于大多數手游都是免費的,所以玩家的忠誠度就沒那么高了。AppLovin運營增長總監王思揚表示,如果手游留給玩家的第一印象很糟糕,會導致其刪除應用甚至此生無緣再見。為了提升玩家的留存率,良好的第一印象對于幫助游戲開發者實現核心游戲循環至關重要。

  核心游戲循環如何激勵玩家

  精心設計的核心游戲循環能鼓勵玩家度過最初那重要的幾秒。在這段時間,玩家能夠感受到這款游戲易學卻難以駕馭,這種強烈的誘惑激發了玩家深入探索游戲的好奇心。然而,在玩家驚喜于自己能力的同時,這一切都需要有一個明確的目標。這種感覺為新手玩家帶來了成就感、認可度和激勵感,熊熊燃燒其游戲熱情。玩家的成就感源于快速達成目標,畢竟人人都會為自己變得更聰明感到小興奮。

  所有這些元素對于建立參與度、提升用戶留存以及變現至關重要。隨后,游戲可以提升難度并為玩家提供額外的挑戰,使其獲得滿滿的成就感。但是,實現這一切的前提就是玩家需要和手游在最初找到來電的感覺。此外,切勿將過多的想法一次性釋放給玩家,這樣會使他們不知所措最終刪除應用甚至轉戰到其它地方。

  超休閑游戲在手游領域的增長完美證實了游戲循環的力量。即使一款游戲擁有再完美的視覺效果,嚴謹的游戲機制和精彩的故事情節,如果缺乏核心游戲循環還是會使玩家失去興趣。從本質上來說,游戲循環是保持玩家熱度的關鍵。讓我們通過以下一些優秀的游戲循環案例詳細闡述其重要性。

  《快樂玻璃杯(Happy Glass)》

快樂玻璃杯(Happy Glass)

  《快樂玻璃杯(Happy Glass)》利用了人類豐富的想像力這一本能。游戲的玩法很簡單,你要做的就是畫線讓水管里的液體準確的流到杯子中。玩家只需要用手指畫線進行操作,并等待結果來解鎖下一關即可。

  正是因為這一點,《快樂玻璃杯(Happy Glass)》迅速成為了快餐式游戲。玩家可以通過短短幾秒贏得游戲,即使過了很久再次返回游戲也能繼續下一關卡。游戲直觀的玩法非常方便玩家控制,即使后期的關卡引入熱表面和封鎖繪圖區等游戲機制亦是如此。該類型游戲符合了Lion Studios一貫以來的作風,其發行的游戲均具有快餐式、可分享、操作簡單直接、提供獎勵機制和具有創新的特性。

  一個簡單的游戲界面使《快樂玻璃杯(Happy Glass)》具有很強的親和力。憑借該游戲在玩家中建立的信任感,Lion Studios還能將旗下發行的多款游戲在此展示給玩家。我們在這里談到的用戶留存不再是讓玩家留在同一款游戲中,而是讓玩家被來自同一個開發者的其它游戲所吸引。游戲主界面的廣告不斷提示玩家去嘗試該開發者發行的其它游戲。這種交叉推廣有助于游戲工作室將玩家牢牢的留在其游戲組合中。

  玩家可以通過觀看廣告獲得游戲點數、免費的游戲幣和提示。有的空間還能讓玩家購買不同顏色的水、鉛筆或杯子上的笑臉。所有這些都是基于提升游戲的美感來設計,而不是增加新的游戲機制。其最終目的是讓玩家完成任務后產生滿足感,從而提升其用戶留存率。

  《粘住火柴人(Stickman Hook)》

粘住火柴人(Stickman Hook)

  《粘住火柴人(Stickman Hook)》最大的優勢在于其簡潔性。與《快樂玻璃杯(Happy Glass)》一樣,這款游戲無需教程,極易上手。相反,玩家通過點擊屏幕來釋放繩索讓火柴人進行懸掛,并選擇合適的機會松手使火柴人往前跳躍。游戲的終極目標是躲過障礙物在短短幾秒到達終點。逐漸,游戲引入了更加復雜的機制。由于游戲速度穩定,玩家不會驚訝于突如其來的挑戰。直觀的控制使玩家在新關卡開啟時做到運籌帷幄,同時也增強了其信心。

  就像《快樂玻璃杯(Happy Glass)》一樣,《粘住火柴人(Stickman Hook)》也是高度快餐式游戲。游戲時長很短,玩家可以隨意進出游戲并獲得相應的獎勵。

  如果玩家在同一關卡失敗了1-2次,觀看廣告視頻將能夠跳過該關卡。同樣,玩家還能夠通過觀看獎勵視頻解鎖新皮膚和新內容,吸引玩家花時間觀看廣告。《粘住火柴人(Stickman Hook)》喚醒了玩家在整個游戲過程中解鎖新內容的強烈沖動。

  同樣,這款游戲的界面簡潔明了,還為其開發者MADBOX提供了在游戲中展示其它游戲的機會。使玩家始終保持在同一游戲工作室的生態系統中,而不是冒著玩家到其它款游戲的風險。

  《戀愛球球(Love Balls)》

戀愛球球(Love Balls)

  《戀愛球球(Love Balls)》同樣利用了人類的豐富想象力。這款游戲規則非常簡單,玩家需要畫一條線使兩個球球相遇從而進入下一關。

  同上,這款游戲也屬于快餐式游戲。每個關卡的游戲時長也僅僅是幾秒,方便玩家隨時進入或離開。這樣的做法剛好也與Voodoo的作品風格相似:快餐式游戲,玩家可以在線查找視頻攻略,操作簡單直接,不具懲罰性且充滿創造力。這樣的趨勢其實不難發現存在于眾多優秀的案例中。

  一個簡單的游戲界面使《戀愛球球(Love Balls)》具有很強的親和力。憑借該游戲在玩家中建立的信任感,Lion Studios還能將旗下發行的多款游戲在此展示給玩家。我們在這里談到的用戶留存不再是讓玩家留在同一款游戲中,而是讓玩家被來自同一個開發者的其它游戲所吸引。游戲主界面的廣告不斷提示玩家去嘗試該開發者發行的其它游戲。這種交叉推廣有助于游戲工作室將玩家牢牢的留在其游戲組合中。

  玩家可以通過觀看廣告獲得游戲點數、免費的游戲幣和提示。有的空間還能讓玩家購買不同顏色的水、鉛筆或杯子上的笑臉。所有這些都是基于提升游戲的美感來設計,而不是增加新的游戲機制。其最終目的是讓玩家完成任務后產生滿足感,從而提升其用戶留存率。

  《山谷沖撞(Dash Valley)》

山谷沖撞(Dash Valley)

  《山谷沖撞(Dash Valley)》的游戲機制非常簡單,無需過多的解釋。主菜單所顯示的內容涵蓋了玩家所需的一切。玩家拖動手指將小球懸浮起來,然后通過點擊并按住屏幕來延緩時間。隨著玩家接觸到新的環境障礙,這種簡單的游戲機制變得越來越具有挑戰性。

  這種游戲玩法令人上癮且極具娛樂性,清晰的游戲循環使MadBox的開發人員能夠優化其廣告策略。玩家可以在完成兩個關卡之后再看廣告。MadBox還提供獎勵視頻,使玩家復活或更換皮膚。此外,游戲的上方還設有進度條,方便玩家查看游戲進度以誘惑其再次嘗試。這有助于創建一個透明和有益的游戲循環,吸引玩家再次回到游戲。

  啟示

  這些游戲的玩法也許存在巨大差異,但是他們在核心游戲循環方面具有驚人的相似之處。這些游戲的玩法都相當簡單,即使新手玩家也能輕松上手。隨著游戲的進展和難度的提升,開發者也能引入新的游戲機制。

  通過在游戲的關鍵點增加這些內容,足矣吸引玩家的注意力并鼓勵他們去學習一些新的方法。手游依賴于玩家的難度曲線,而不是過早的對玩家發出挑戰。直觀這個性質對手游而言至關重要。

  一旦玩家被游戲中潛在的未知性所吸引,就是您實現變現的最佳時機。例如為玩家提供激勵視頻廣告以推動游戲進展。隨著玩家對獎勵的不斷渴求,游戲循環便得以實現。玩家對游戲越感興趣其用戶粘性就越高,進而觀看和點擊廣告所創造的價值就越高。開發者在享有高用戶留存的同時,也能實現變現最大化。所有這一切的基礎就是手游所擁有的強大的核心游戲循環。

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